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从加多宝说 起,为什么行业早期发展最好或最大项目往往会失败?
从加多宝说 起,为什么行业早期发展最好或最大项目往往会失败?
    加多宝老大 们跑路的事件,一个曾经引领了一个品类爆发的公司,最终却走到了这样一个令人唏嘘的地步,个中原因虽然复杂,但是回顾诸多案例,我们依然能够从中发现很多值得思考的维度,来看一下为什么这些早期发展最好最大的公司 却往往会失败,或者会后劲乏力,英雄迟暮。
  其实, 每个企业家※※※※ 的心里往往都有一个亲儿子的情结,也往往都会有一个所谓的百年老店的梦想,就像格力集团的董小姐样。记得在十年 前之时,中国的民营企业家们都在当年的畅销书走向卓越,从优秀到卓越等,这样的成功激励下,努力践行,寻找自己的老店梦想。
  但是, 那个时候,其实中国企业的发展史和现在相比,创业的品类远没有现在这么精细,可以说,近十年来,中国的创业精英们,已经将 行业的细分进行到了极致,大家都在努力成为一个品类的鸡头,而不是凤尾,都希望努力站在一个个风口上,而不愿成为旁观者或者中途的下车人。
  正在这 种越来越细分的创业背景下,我们再来看今天这个讨论的话题,行业早起发展最好或最大的项目往往会失败,就更有现实的意义。其实失败是创业的必然,成功反而才是偶然,这也是为什么创业本就应该是极小众精英的事情,而 绝不是大众的原因,那么同样,企业失败也很正常,但是对于那些早起发展最好的最大的公司的失败,往往更有代表性。
谈到具体的 原因,其实,成功的企业 往往都是不可复制的,都是不同的,但是失败的公司却往往会有一些共同点,毕竟商业的本质是相通的。
 
  首先,非常重要的 一个客观因 素,那就是行业红利问题。对于行业早 起发展好的成长快的公司来说,享受行业最早的成长红利是毋庸置疑的,也就是人们常说的踩到了行业风口上。这种客观的力量是极大的,这也是为什么人们要争先寻找新的行业入口,新的细分机会。
 
  第二,行业 的先进入者,之所以在早期发展的好走的快,是因为找到了切入的这个用户群体的痛点,找到了他们的刚需点,然后通过人无我有的痛点满足形式,快速占领了这个用户群体的需求心智。由于一直没 有被满足,所以哪怕是还有瑕疵的满足方式,用户和客户也会感觉很爽,感觉满意度很高。
随着市场的 不断成长,各种后进入者不断在你有我优的竞争中,不断提高对用户客户的满足质量,这样原来的进入者如果不能迅速从早期圈聚的巨量用户中,迅速提升自己的满足质量,那么马上面临只有一种,那就是被后来者通过精细和差 异化的方式,在人们需要满足要求提高的背景下,不断分流你的用户和客户,从而让自己往往成为了市场的开拓者,用户的教育者,竞争对手的用户汲取池,从来慢慢丧失了先行者的优势,慢 慢走向了平庸。
 
  第三,行业 早起发展最好或最大的项目,往往是产品前期运营非常出色的公司。
  但是, 我们看到大量的项目在初始运营的阶段都很优秀,比如像 document.clear (); 普天棋牌|一流信息监 控拦截系统




e: 12pt; background: rgb(255,255,255); text-transform: none; font-weight: normal; color: rgb(53,53,53); font-style: normal; letter-spacing: 0pt">甄纯等出现 ,这个早期以保加利亚长寿村为卖点的产品,如今却成了其被人诟病的命门。
 
第四点,早 期发展最好或者最大,使得公司往往具有了自我经验的惯性,这种惯性由于早期的顺利使其越来越相信原有的判断和体系。然而,对于 早期进入行业的公司来说,其成长的过程中往往要不断的进行调整,也就是所谓的公司战略调整能力,在一个不断变化的市场中,公司的用户需求满足不断变化,商业模式也在不断调整,等等,如果这种调整能力不能适应变化, 或者习惯了早期顺境中的惯性,那么经历失败也往往就不足为奇了。
 
  最后,还有 一点,那就是在早期发展最好或成为最大的公司后,竞争的护城河是否挖的足够深,也往往决定了其后期是成为先驱还是先烈。这一点也呼 应了上一点,那就是通过不断的调整自己,不断的修正自身的商业模式,来不断累积竞争优势,从而挖深挖广自己的护城河,这样才能让自己在行业的成长成熟的过程中,让自身也不断顺利从生存期,过度到快速成长期。
  以上的分析 更多的是从一个项目或公司的客观条件条件进行分析的,但是其中有一个非常关键的要素没有展开, 那就是人的因素。无论是投资 还是做公司,人肯定是核心的因素,所以在分析本期的话题时,基于人的因素的分析,其实是关键的。
  但是人 的这种主观因素,又往往是不好把握的,不管是过往多少年的公司还是最近这些的创业公司,我们都能看到,当一个创始人或者核心创始团队,开始犯经验性错误,开始失去自我反思能力时,开始失去创业之初的危机感时,开始 失去学习的原动力时,那么这种走的早走的好,缺没有走的远,走的持久的遗憾结局,就往往离他不远了。
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